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2024年將是AR/VR產(chǎn)業(yè)發(fā)展漫長畫卷中至關重要的一年。十年磨一劍的Apple Vision Pro終將亮相消費者市場，頭部開發(fā)者將交出怎樣的答卷？過去一年，不斷有廠商遭遇發(fā)展瓶頸，另一方面，新玩家仍在瘋狂涌入，誰又搶走了誰的奶酪？時間來到2024，離資本初次沸騰的十年之約僅剩700多天，全球從業(yè)者對于中國產(chǎn)業(yè)鏈進入拉低成本寄予厚望，下一代計算平臺的原景能否如期實現(xiàn)？

對于出貨量趨勢，硬件產(chǎn)品特點，用戶需求場景，供應鏈發(fā)展，廠商競爭格局等方面，IDC總結并給出了2024年中國AR/VR市場的十大洞察，具體內(nèi)容如下

洞察一：2024年，中國AR市場出貨預計增長101.0%，分體式AR出貨預計占整體AR市場的87.6%

2023全年，中國AR市場全年出貨預計24萬臺，同比增長133.9%。其中一體式AR出貨預計3.5萬臺，分體式預計AR（目前產(chǎn)品大多需連接智能手機使用）出貨20.5萬臺。2024年，AR出貨預計將持續(xù)高速增長，增速預計達101.0%。分體式AR仍將是AR品類的主流，但值得關注的是，伴隨高通AR專用芯片發(fā)布及光波導技術進步，主流廠商將接連發(fā)布或迭代一體式AR眼鏡，預計2024年全年出貨6萬臺，增長68.5%。

洞察二：AI助力AR/VR設備向智慧生活場景加速滲透，AR硬件廠商與大模型廠商合作持續(xù)深化

2024年，AI+AR的發(fā)展趨勢將助力眼鏡產(chǎn)品實現(xiàn)更好的NLP交互及顯示畫面呈現(xiàn)。高速的文本處理、準確的智能問答對話、精準的語義理解、高效的指令識別都將在實時翻譯、導航出行、視頻攝影、生活助手等類型的應用中大放異彩。AR硬件廠商將并行自研+合作模式，與大模型廠商合作款硬件也將陸續(xù)上線，引導用戶體驗、接受、依賴更為高效便捷的新型生產(chǎn)力工具。

洞察三: 圖像處理芯片強勢入局，高效處理實時信息助力虛實無縫銜接

Apple Vision Pro采用的M2+R1雙芯片設計形式使得圖像處理芯片的重要性被廣泛關注。在視覺體驗和空間體驗方面，圖像處理芯片提供對感官輸入的實時處理，降低用戶感知周圍環(huán)境的延時，助力虛實無縫連接。國產(chǎn)芯片廠商在此領域的布局也在不斷深化。

洞察四: 圍繞視覺體驗核心進入“1+3”時代，嗅覺、觸覺、聽覺感官體驗全方位升級，相關組件性能進入高速優(yōu)化期

2024年，VR設備將大步實現(xiàn)從LCD屏到Micro-OLED屏幕的顯示升級，AR眼鏡在光學方案上，也將進行Birdbath方案到光波導方案的產(chǎn)品過渡，視覺體驗將大幅改善。在視覺之外，在發(fā)聲單元上，AR眼鏡定向揚聲器在定向傳播、音質(zhì)、隱私方面的設計也將成為廠商競爭的關鍵點。氣體傳感器、VR交互手套、手柄線性馬達等技術仍將繼續(xù)優(yōu)化，以視覺體驗為核心，嗅覺、觸覺、聽覺感官體驗全方位升級。

洞察五：場景差異催生多模態(tài)交互持續(xù)發(fā)展，多種交互方式將長期共存

差異化場景需求決定了AR/VR設備在未來將是多種交互方式共存。在娛樂影音、健身運動等場景中，手柄將發(fā)揮重要作用；而智能戒指、指環(huán)可以幫助用戶更好的配合語音實行對AR眼鏡的控制；在混合現(xiàn)實頭顯的生產(chǎn)力場景應用中，手勢交互將更為高效率簡潔。多種交互方式將互作補充，共同發(fā)展。

洞察六：XR設備與其他終端連接緊密度提升，門檻下降

過去，AR/VR設備與外界終端的連接主要通過PC和手機，對于PC的CPU、GPU配置以及手機品牌型號仍有諸多要求與限制。隨著連接適配器及應用適配度不斷提升，平板電腦、主機游戲機（Switch、PS、Xbox等）、智能汽車都將更好地與AR/VR設備連接，AR/VR設備將更為順暢的融入智能終端生態(tài)，在出行、生產(chǎn)力、娛樂場景中發(fā)揮作用。

洞察七：關鍵部分供應鏈成本下探持續(xù)， XR產(chǎn)業(yè)鏈多個環(huán)節(jié)國產(chǎn)占比將持續(xù)提升

2024年隨著Apple Vision Pro上市，國產(chǎn)供應鏈加速切入，顯示屏幕成本開始下探。廠商成本壓力開始改善,在后補貼時代更易實現(xiàn)硬件盈利。從供應鏈布局看，在整機組裝、圖像芯片、顯示屏幕、揚聲器、電池等多個環(huán)節(jié)中，國產(chǎn)占比將持續(xù)提升。

洞察八：線下渠道體系不斷豐富，廠商進入全方位的銷售渠道、營銷策略、內(nèi)容布局、供應鏈成本的多維度競爭

從渠道體系布局來看，廠商越來越多的開始與總代合作，在線下零售門店方面加大成本投入及布局力度。從營銷投放來看，數(shù)碼愛好者仍是目前廠商廣告投放的重點目標人群。在內(nèi)容布局上，廠商內(nèi)容應用采取引進+自研并行路線展開競爭。從供應鏈成本來看，手機等傳統(tǒng)硬件廠商更具優(yōu)勢。目前AR/VR終端廠商競爭已從單一的硬件產(chǎn)品競爭，開始轉變?yōu)殇N售渠道、營銷策略、內(nèi)容布局、供應鏈成本的多維度競爭。

洞察九：廠商格局面臨重新洗牌

2023年前三季度，Pico在中國VR市場出貨份額達58.5%，前三季度均為第一；AR市場出貨中，Xreal、雷鳥、Rokid出貨占比超70%，排名各季度有所變化。值得注意的是，今年也是中國AR/VR廠商困難重重的一年，若干頭部廠商接連面臨了裁員、架構調(diào)整、資金鏈困難甚至退出市場等諸多難題。2024年，海外頭部廠商有望進入中國市場，Apple新品強勢入局，手機廠商AR眼鏡新品蓄勢待發(fā)，中國市場廠商競爭格局充滿變數(shù)。

洞察十：國內(nèi)虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)標準統(tǒng)一進度將持續(xù)加快

近年工信部等單位多次發(fā)布虛擬現(xiàn)實與行業(yè)應用融合發(fā)展行動計劃等文件，從基礎通用、內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容分法、測試評價等多方面推動行業(yè)標準統(tǒng)一。兼容困難，格式差異、成本高昂仍是全行業(yè)需要共同解決的問題。2024年，國內(nèi)虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)標準統(tǒng)一進度將持續(xù)加快。